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这是一个“虚实结合”的超宇宙营销论坛！实车和虚拟车并排，虚拟人天空从天而降，呈现真实的衣服。同时，行业专家大咖和一线操盘手在真实会场和超宇宙会场交流对超宇宙营销的见解。

2022年10月27日，由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会、中国广告商业协会内容营销专业委员会共同主办的第七届中国内容营销高峰论坛在北京举行。本次论坛以“元宇宙时代内容营销探索”为主题，与会专家和听众在线下会场和元宇宙空间进行交流，共同探讨元宇宙时代内容营销的新方向。

元宇宙是当前最重要的技术和产业发展趋势，正逐渐成为品牌与用户之间新的连接点和交互场，也是数字经济领域新的营销方向。目前方兴未艾的元宇宙营销正处于探索初期，对于品牌和营销从业者来说，是最重要的窗口期和机遇期。如何在元宇宙时代率先掌握内容营销的趋势、风格和资源，是目前品牌和营销的重要课题。本次论坛以“超宇宙时代的内容营销探索”为主题，从其前沿理论、相关政策、前沿模式、前沿技术资源、前沿案例等角度探讨了超宇宙时代内容营销的新趋势。论坛提出，要大力探索超宇宙时代基于人、货、市场的超宇宙营销，利用超宇宙帮助品牌与用户有效沟通，建立深度链接。

王冬梅:实施数字中国战略，开拓超空间营销新领域

在第七届中国内容营销高峰论坛上，中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会原书记处书记王冬梅发表了题为“实施数字中国战略，探索超空间营销新领域”的演讲。她说，Xi总书记在二十大报告中强调，要加快建设制造强国、质量强国、航天强国、网络强国和数字中国。“实施数字中国战略，探索元宇宙营销”是行业的发展趋势和需求，开辟元宇宙内容营销新领域，是我们公关营销行业既要精准又要把握的重要机遇。应发挥自身优势，将元宇宙技术与内容营销规律相结合，推动元宇宙内容营销高质量发展，助力国家数字经济和战略性新兴产业发展，为客户和消费者提供更好的内容体验和服务。

李西沙:探索超空间内容营销与商业活动的结合。

中国广告商业协会会长李西沙在大会上发表了题为《大胆探索迎接超空间营销时代》的演讲。他说，党的二十大强调高质量发展，高质量发展要靠创造力驱动。营销由两部分组成:物质价值是产品，精神价值是体验。元宇宙来了，我们有了更好的物理空间和虚拟空间来实现我们的体验。宇宙的特殊属性是其媒体价值，具有强大的传播力和感染力，有利于沉浸式体验。作为传播营销工作者，这些都要学好，用好，服务好客户。

黄小川:打通元宇宙人货场与优质内容的连接

“超宇宙还处于早期阶段，所有的营销尝试都是有价值的，值得鼓励”。中国内容营销高峰论坛执行主席、迪斯传媒创始人兼董事长、著名内容营销专家“公关教父”黄小川在论坛上做了题为“让元宇宙时代的内容营销回归本质”的主题演讲。他提到科技发展驱动媒体变革，进入元宇宙时代。作为营销人，应该思考如何在大形势下创新内容营销。在元宇宙时代，我们要探索基于AI、AR、MR、VR等技术的内容营销，但内容营销的本质是不变的，那就是在元宇宙时代，如何用技术手段帮助品牌与用户有效沟通，建立深度链接。

黄小川指出，元宇宙时代内容营销的核心是用优质内容连接元宇宙中的人、商品和市场。首先是回归现场，再现人货场结合；二是回归用户，通过用户体验构建元宇宙营销，让用户愿意体验、愿意停留、愿意社交。这是核心问题；三是回归内容，让用户在元宇宙体验的过程中创造出具有分享价值的内容，让元宇宙与现实世界形成自生链接和推送；四是回归转化，将虚拟场景与真实场景无缝链接，实现营销转化。

黄小川还介绍了迪斯最新推出的“汽车宇宙”营销解决方案。针对当前web 3.0趋势下汽车企业的元宇宙营销需求，迪斯精准洞察汽车企业需求，整合虚拟人、数字博物馆、NFT、虚拟4S店铺等元宇宙技术资源通过充分发挥元宇宙实时计算、即时交互的特点，从而帮助汽车企业实现“功能可视化”、“场景虚拟化”、“用户池社会化”。DIS的“汽车宇宙”营销解决方案，基于车企的产销流程，包括产业元宇宙、品牌子宇宙和社会汽车宇宙。它融合了汽车营销前链路、后链路和云端的智能，充分发挥汽车作为元宇宙入口的优势，无缝连接工作场景、生活场景和娱乐场景，打造真实场景和虚拟场景的沉浸式体验，解决元宇宙时代车企的用户沟通和转化。

赵国栋:超宇宙，人类文明的新形式

被誉为“元宇宙第一人”的全球首部《元宇宙三部曲》、《元宇宙通用证书》、《元宇宙政务》作者、北京市科协会员、中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋在大会上做了题为《元宇宙的认知与实践》的演讲，介绍了元宇宙的最新理念和进展，以及如何运用于内容营销。赵国栋说，元宇宙的出现标志着工业文明向数字文明的过渡。与上一代互联网相比，元宇宙有六个特点:第一个特点是元宇宙改变了人的学习行为，用一个词来形容“真实与虚幻”，是体验的感受，也有真实与虚幻的体验；第二个特点，交往方式的改变，是自然人之间的交往，改变了人的基本交往方式；第三个特征，自由创造，就是这个行为或者这个特征改变了人们的生产行为。以前所有的生产都要在物理世界做样品和试产。在未来，它将首先在数字世界产生，然后在物理世界产生。任何文章都会经历这个过程；第四个特征，改变人们的经济活动，最基本的交易行为，可以“随时随地”进行交易；第五个特征是与时间和空间相关的概念，空间可以描述为时间和空间。第六个特征，元宇宙的时间，可以用无来形容。

专家介绍超宇宙实战案例，《天竺》制作人揭秘前后场景。

新华网汽车产业中心总经理梁毅以“多元打造元宇宙新场景，做中国故事的元宇宙讲述者”为题，介绍了新华网的元宇宙实践。梁毅介绍了新华网与一汽红旗合作元宇宙营销的成功案例，引发现场强烈反响。

2022年最受欢迎虚拟人田玉娥数码事业部旗下袁梦工作室总经理郑一程来到论坛，分享了首个以文化出海的国民虚拟人“田玉娥”是如何在几个月内“破圈走红”，率先出海的。

爱奇艺副总裁许永明介绍了爱奇艺在元宇宙尤其是数字馆藏领域的实践与思考。他表示，爱奇艺是一个创造IP的平台，IP的数字资产，包括与数字收藏、VR/AR等领域的连接。营销和具有IP属性的数字馆藏相结合，是一个很好的探索轨迹。

元宇宙科技CEO张鹤在论坛现场带来了一辆由元宇宙科技生成的汽车，震撼全场。他介绍了利用元宇宙技术帮助企业赋能元宇宙全场景的可能性。

最近网易在元宇宙的探索颇有影响。论坛上，网易媒体营销管理中心总经理宋从网易的元宇宙“技术与内容双向”入手，介绍了如何通过长期全景的元宇宙营销方法论，与品牌一起创造新的生活价值。

行业大咖探讨元宇宙、汽车和视频直播营销创新

本次论坛还开设了元宇宙营销、汽车营销、视频、直播营销三个平行专场，分别邀请了相关领域的专家学者、媒体机构、有典型案例的品牌商、有先进技术的科技公司，从理论、实践、资源等方面对与会者进行有效的支持和帮助。

元宇宙营销由中国广告协会广播电视工作委员会常务副会长田涛主持。来自邻星球的大咖段志云、奥丁科技CEO张越、StepVR高级副总裁张振华、映像数码科技董事长刘墉、元一祥首席运营官李震、天下秀营销总监苏书明、艾石成技术合伙人兼副总裁李元平、科大讯飞品牌营销副总经理董斌分别从趋势洞察、技术准备、内容准备、营销准备四个方面做了元宇宙营销。

在汽车营销专场环节，迪斯传媒高级副总裁沈健、中央视频汽车频道总编辑任大伟、汽车事业部总经理王伟、微博汽车事业部副总经理易、迪斯传媒副总裁、郝明数字事业部副总裁等行业领袖围绕“新能源与智能化浪潮下的汽车营销创新”主题，探讨了当前形势下汽车营销创新的理论与实践。

在视频及直播营销专场，微播事业部总经理杨凯、凯丽石科技董事长兼CEO刘建宏、虚拟堂创始人兼CEO林燕婷、腾讯视频小鲜总运营负责人刘鹏、新工作室副总裁amp联合创始人、新媒体创始人兼CEO慕容成、36Kr副总裁、总导演蔡等专家就视频、直播营销的最新政策、趋势、玩法以及各自的实际案例进行了探讨。

中国内容营销高峰论坛由中国国际公共关系协会公共关系委员会和中国广告商业协会内容营销专业委员会共同主办，Diss Media承办的中国内容营销行业顶级峰会。自2016年至今已举办七届。本次论坛汇聚中国营销行业顶级专家学者和企业从业者，分析实际案例，探讨行业热点和发展趋势。本次论坛历年来提出的行业趋势和专业判断，在业界产生了巨大的影响力，被誉为“中国内容营销最前沿”的行业峰会。